HACIENDO UN REBRANDING

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Concepto:

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Gráfica concepto:

4

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Adaptación:

5

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2

Variaciones:

1

No puede ser.. ¡Me han copiado!

Llego al coworking después de una salida inesperada y me encuentro a un compañero esperándome. “¡Mikel, Mikel tenía que estar contigo!”, me dice. Después soltó la bomba: “Te han copiado”. Me quedé mirándole expectante. “Pero, ¿que vas a hacer? Además le conoces..” Si, le conozco. Y no me ha pedido permiso para copiarme o inspirarse. Tampoco puede alegar desconocimiento. Sabía de mi obra y por tanto la ha copiado, o “versionado”, o me ha hecho un “homenaje”, o se “ha inspirado”, o ha hecho una “versión 2.0”, o lo que sea.

No, no voy a hacer nada al respecto. No me voy a poner en contacto con él. Tampoco voy a hacer un llamamiento en las redes sociales para coger antorchas y marchar hacia su casa hasta que deje el ratón en el suelo. Primero, por que me ha convertido en un clásico (clásico en el sentido de “Que se tiene por modelo digno de imitación en cualquier arte o ciencia”). Segundo, por que también he sido diseñador de música.

En otra época, juntaba notas en un orden más o menos armonioso, hasta conseguir una cadena de melodías que pretendía ser a una canción. Yo usaba instrumentos antiguos. No usaba ordenadores ni sintetizadores. Lo bueno de estos instrumentos, es que la nota que tocas no es siempre la misma, tiene matices. La misma nota en la misma guitarra tiene diferentes matices según quien la toque. La forma de la yema de tus dedos, la largura de tus uñas, tu fuerza, tu posición agarrando la guitarra, hacen que toques diferente.

Thin Lizzy es uno de los clásicos del Rock and Roll. Enterrada entra sus grandes éxitos como “Boys are back in town” o “Whiskey in the jar” está “Are you ready to rock”.

 Unos años Unas décadas más tarde, Rollins Band, quiso hacer una “versión” de la canción. Estimaban que no era suficientemente conocida como otros éxitos de Thin Lizzy. Hasta contaron con el guitarrista original, Scott Gorham, que les grabó su guitarra por encima, consiguiendo el inconfundible “sonido Thin Lizzy”.


La verdad que suena a Thin Lizzy, pero no es Thin Lizzy. Hay algo, que no se sabe que es. El cantante dice lo mismo, la batería hace lo mismo, pero no es lo mismo. La voz no tiene el mismo tono blues-ero, la batería no tiene esa ritmicidad… no es lo mismo.

Así que, no me importa que me copien. Lo que sea, siempre tendrá otras connotaciones, tendrá el significado que le quiera dar el que me haga “un homenaje”. Y aunque haga lo mismo, y diga lo mismo que yo, nunca será lo mismo. Eso sí, yo seré un clásico 😉 .

LA IDEA PERFECTA.

1336056_59677195Durante años y años, desde que empecé a trabajar en el diseño y creatividad, he intentado buscar la idea perfecta, la que lleva al diseño sin fallos, sin fisuras. Esa idea que viene de la mera inspiración. La idea que es totalmente inesperada y original. La idea que no se parece a nada a lo que existe hasta la fecha. He sido un idealista, y lo sigo siendo de cierta manera, ya que me sigo dedicando a las ideas. He sido un idealista inocente, hasta un día que un encuentro casual hizo que abriese los ojos.

Estaba viajando solo en tren desde un pequeño pueblo en el corazón de Malasia, hasta Kuala Lumpur, su capital. Por alguna razón mi compañero de asiento, un polvoriento hombre local de tez gastada y yo comenzamos a hablar.  Comenzó a contarme sobre su trabajo como vendedor de ropa. Compraba en otros países camisas y pantalones y los vendía en Kuala Lumpur al por mayor. Por un momento pensé que estaba intentando convencerme para que comprase un par de vaqueros, pero solo estaba haciendo conversación.

Así que no me quedó más remedio que contarle sobre mi profesión de diseñador. Se sorprendió mucho y me dijo que yo era alguien muy afortunado. De acuerdo a mi nuevo amigo, es dios, quien expresándose a través de mi, me convierte en creativo. Así que, el agnóstico en mí, emergió sin frenos. En vano, le intenté explicar que es meramente un trabajo. “No tiene nada que ver con dios, o con una musa misteriosa..”, le respondí, “eres creativo a través de la experiencia, el trabajo, y la investigación”. El hombre me miró con cara de estupefacción mientras seguíamos discutiendo. Sin pensarlo mucho, era la primera vez, que podía explicar como llegar a la idea perfecta. Eso que llevaba muchos años buscando por la vía equivocada. Que aquél afable hombre, insinuase sin querer, si realmente hago o no mi trabajo me abrió los ojos. Nos hicimos tan amigos en el corto viaje que me enseñó una foto con su mujer y su hija. Cuando yo no tuve ninguna foto que enseñarle, se sorprendió que a mi edad estuviese todavía soltero, aunque esa fue otra conversación.

Con los años me he dado cuenta, que no hay ideas “por generación espontánea”, más bien, necesitas un punto de partida para que funcione. Donde quieres ir, y desde donde. Además de tener en cuenta las herramientas que vas a usar. Y como no, experiencia para discernir sus rastros, cazándola a través de los bosques de tu cerebro. Cazando la presa escurridiza.

Y esto es lo que he estado haciendo durante estos últimos 10 años.